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拉夏贝尔营业额增速缓慢 借腾讯新零售之势能否逆风翻盘

   日期:2018-10-29     来源:www.zhongtucy.com    作者:女装批发网    浏览:845    评论:0    
核心提示:无论是微信小程序热、微信平台上超10亿的活跃用户数目,或是纪梵希、迪奥、爱马仕和古驰等奢侈品牌不断投入布局微信小程序生态的现象,微信生态明显成为服装行业所喜爱的阵地。

无论是微信小程序热、微信平台上超10亿的活跃用户数目,或是纪梵希、迪奥、爱马仕和古驰等奢侈品牌不断加入布局微信小程序生态的现象,微信生态明显成为服装行业所喜爱的阵地。

这次拉夏贝尔和腾讯的合作,无疑看中了腾讯这一巨大用户流量池和智慧零售的解决方法,拉夏贝尔借助腾讯智慧零售提供的智慧化工具来探索流行行业花费场景升级,将来还将借助腾讯在云计算、AI和云数据等范围的解决方法,进一步提高数据洞察能力和店铺精细化运营能力,以上种种合作体现出拉夏贝尔自己做转变的强大决心和信心,至于结果怎么样只能静观其变。在对今年下半年的生意展望中,拉夏贝尔下半年将启动云会员中心项目,与腾讯合作,围绕顾客的全场景社交互动体验,为实体店赋能,进而提高实际转化的比例。

可以必定的是,作为一家传统服装零售商,抓住线上用户流量和实体店转型升级已然成为救命稻草。不过服装零售商的品牌革新、减少库存、提高场景花费新体验是不可忽视的点,拉夏贝尔与腾讯的合作或更直接体目前怎么样通过线上线下改革来吸引顾客,带给顾客更好的流行花费体验感。

对于主打社交通信和游戏出身的腾讯来说,自己基因决定着腾讯去努力为线下零售商赋能着实不容易,甚至并不现实。不过在零售变革以及众谈新零售的倒逼下,腾讯不甘示弱,马化腾也在今年两会期间提到腾讯已经成立智慧零售策略部,与阿里toC新零售模式不一样,腾讯本质上做的则是toB的业务,所以这也意味着有更多企业与其合作。毫无疑问的是,腾讯做线上或者资金投入线上电子商务是其用户流量优势所在,不过腾讯想要分线下零售一杯羹也是勇气可嘉。自从智慧零售策略提出,也有不少线下零售商选择积极拥抱腾讯,之所以这样做也是觉得腾讯可以与阿里新零售相抗衡。

公开资料显示对于本次牵手拉夏贝尔,腾讯副总裁林璟骅称:“腾讯期望通过去中心化的社交工具,做好水电煤的连接角色,让导购与客户之间的互动变得更有趣、更生动,帮助拉夏贝尔成为顾客流行购物的亲密伙伴。”从上边也可以看出,腾讯通过升级智慧店铺形式在线下对流行零售范围的布局不断加深。

传统服装企业模式过重已然影响到自己进步,要想改革自己适应年代节奏,不能离开文章开头提到的三方面。拉夏贝尔品牌的创立诞生于1998年,拉夏贝尔在法文寓意为小教堂——法国一条风情小街,拉夏贝尔也是在这条充满法国文化的小街上诞生。现在拉夏贝尔旗下品牌达近20个,并形成女装为主,男装、儿童服装及家居商品全覆盖格局,主要品牌如下:

拉夏贝尔于去年第三登陆A股改变困境,今年上半年报中数据显示,上半年营收43.79亿元较去年同期42.82亿元同比上升2.26%,但净收益2.36亿元较去年同期2.82亿元同比降低16.30%,此外报告中显示今年上半年经营活动产生的现金用户流量净额较去年同期4034.9万元同比降低735.20%至-2.56亿元,报告指出此变动主要由于今年第二季度推销降低造成库存增加所致,同时部分新产品牌处于培育阶段、货品运营资金支出同比增加。

此外拉夏贝尔今年2080万欧元求购法国Vivarte SAS旗下品牌Naf Naf SAS的40%股权并成为Naf Naf SAS的第一大股东,Naf Naf品牌于1973年创意于法国,从事女装商品及配饰推销,现在在法国、西班牙、比利时和意大利等区域拥有超400家的店铺。本就与法国结下情缘的拉夏贝尔如此一来表面上的国际化策略获得了肯定优势。出海也是服装品牌蠢蠢欲动的方向,在国内服装企业复苏之际,已经站稳脚跟多年的传统服装品牌也不得不开辟新途径,转向国际市场似乎是个很好的决策。不过Naf Naf杯酒处于营业额低迷下滑状况,拉夏贝尔近年整体营业额并不理想,近年来营收同比增长处于下滑趋势,2014年港交所上市的拉夏贝尔在2020年营收呈现负增长。

在最后,也不得不提一句阿里新零售的布局。现在单从服装行业来看,加入阿里系的服装企业有太平鸟\室内服装运动品牌上市企业浩沙国际,在线上用户流量端也自带优势,毕竟积累了多年的淘宝用户量也不在少数。此外最近在天猫双11启动会上,绫致集团CEO谈到将与天猫共同塑造2018双11,据悉,绫致自2009年上线天猫平台,2012年开始与天猫合作筹备双11活动。当然双11‘吵’的最带劲的还是天猫和京东两大平台,亿欧发现,中国的“绫致时装”旗下的4个品牌,ONLY、JACKJONES、VERO MODA和SELECTED均未在京东平台出现,相反天猫平台分别存在品牌官方旗舰店;而经历过去年双11“二选一”大战的太平鸟更是一直没有现身京东。

大环境下,服装企业和网络企业的合作是行业整理的体现也是趋势,由于线下实体企业面临转型变革,而以腾讯和阿里为代表的策略资金投入者又频频整理求购入股线下实体企业,站哪一队也一度成为行业热议话题。服装产业作为典型的传统产业,自己整理已经亟不可待,而选择哪一战队也由其自己决定。

今年5月份,国内上市服装品牌拉夏贝尔由于打造自己微信小程序而步入腾讯生态圈,日前双方第三宣布达成策略合作,并在社群电子商务、推广触达和会员转化三方面展开深入合作。

 
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